明星代言

明星代言漫画


代言分类

平面代言

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用范围及媒体包括:甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下 铁、商品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上用,媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

影视代言

用范围及媒体包括: 电视台、CD等符合广告法规定的载体上用,媒体宣传及造势活动及宣传制作物。三个阶段

初级阶段

处于此阶段之明星,其代言产品多为当地品牌,鲜见国际身影;其代言缘由以朋友情谊、故乡情结居多,而不以增值个人品牌为最重要目的;其接洽代言的过程,较为散淡。

高级阶段

处于此阶段之明星,已具个人品牌意识,且甚为爱护;其代言品牌多经过精挑细选,秉承宁缺毋滥原则;卧薪尝胆,以求国际品牌垂青。

终极阶段

处于此阶段之明星,坚守国际化定位与路线,自认唯顶级品牌、顶级价位,方可配其身。然,此为双刃剑,个人形象稍有损失,便难逃被弃运势。近况剖析
明星效应能帮品牌飞速打开知名度
1、借助明星的知名度提升新品在受众中的认知率。用明星代言,借其知名度提升商品认知率,促进商品飞速销售,成为企业在角逐中站稳脚跟的有效方法之一。
2、明星代言不只提高新产品牌知名度,而且会把明星在受众中的印象嫁接给商品,把好的形象延续到商品中去。消费者因为明星的介入,对明星的爱慕转移到商品中去,进而购买,并对商品和企业产生好感。
明星代言具备肯定风险性
1、明星代言无效传播
明星的微笑吸引了大家的眼球,而明星代言的商品和企业不见得在大家心中留下印象。记住明星忘了商品的风险时有存在。但也有些企业觉得,明星代言是可以培养关联度的,由于明星可塑性比较大,但需要长期资金投入。
(1)企业在选择代言人时只顾选知名度大的,忽略了商品和明星之间的关联性。在选择性定律中,受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触,在选择性的基础上,依据对原有些明星形象与商品性能进行选择性理解,若商品与明星之间没什么关联,那样在受众中打造不起紧密性,尽管信源的靠谱性再高也不会有哪些成效。知名度大并不等于有效传播。
(2)明星代言商品过多,产生了“稀释效应”。代言信息极度分散,部分代言商品在其他的同代言人商品的猛烈的宣传攻势下已经非常难在消费者心中同该代言明星相联系,甚至相互混淆。
2、明星形象危机不容易控制
在海量的形象代言人中,企业更多喜爱明星,但作为明星、明星是非也多,各种引起公众关注的是非黑白、新闻层出不穷,让企业防不胜防。明星的进步不可预测性。因绯闻影响,知名度降低,所代言的企业商品销售会遭到影响。代言方案
围绕品牌个性、商品定位使用代言人
在商品同质化的年代,品牌个性日益凸现出其在传播与推广中的要紧地方,代言人应符合品牌个性,其形象、特点需要和所代表的企业商品或目的消费群匹配。
1、明星类别与商品类别之间匹配与否,会对品牌信赖度、好感度产生不一样的影响。企业在选代言人时必须要考虑与商品的定位相一致或吻合。
2、从受众角度和市场考虑:
(1)从传播的对象出发,企业在选明星的时候应该把目的消费群体的行为与心态作为重点。所有以目的受众群体为中心,能引起目的消费群体的共鸣与拥护。
(2)市场细分化:“分众年代”中,商品代言人也应细化,代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同区域有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景与审美方法。明星在不一样的区域影响力也不同。
(3)品牌形象上:商品形象与代言人风韵一致。品牌个性与代言人吻合是传播成效优化的重要。只有明星个性与品牌一致,个性准确对接,在传播辨别中,才能有效强化商品及企业的独特地方。
借助可信度高的代言人
选择明星应重视明星自己的形象、亲和力、可信度、专业度、受青睐程度等原因。
1、在传播学上讲明星作为目的受众群体的“建议领袖”(Opinion Leader)对目的群体能产生个人影响。活跃在人际传播互联网中常常为他人提供信息、看法、或建议并对他人施加个人影响的人物称为“建议领袖”。他们常常能借用我们的专业常识和说服能力来影响他人,具备领袖魔力的特点是有支配欲,自信,具备强大说服能力。明星即是选择在公众范围有影响的人物,可信性高的人,他们通常是某个范围的明星、专家、歌星,或者是科研职员。大众传播要获得好成效,需要第一看重这部分建议领袖的存在。
2、可信性包含两个要点:一个是传播者的信誉,包括是不是诚实、客观、公正等品格条件;另一个是专业权威性,即传播者对特定的问题是不是有发言权和发言资格。可信度分高可信度和低可信度两类型型,即明星与平时人之分。对于受众来讲假如出于不一样的传播者,大家对它的同意程度也是不同的,明星的美誉度越高其可信度越高。选择明星代言某一品牌,凭着明星的领袖魔力,企业便可将明星魔力转移到商品上,转化为商品的内涵以赋予商品新的活力和亲切的联想。
运用明星代言注意其周期性、同一性
品牌的生命应伴随时间的推移渐渐进步壮大。品牌的延伸也是进步变化的。这种变化不但体目前类型的延伸上,也体目前单体商品本身生命周期的变化上。
1、商品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。 同样代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的进步历程。企业找明星代言,在塑造品牌、塑造知名度方面,总是都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人。
2、明星代言的整理和共通性。作为企业的品牌,会有进步、品牌扩展,会有不一样的代言人,代言人要从品牌建设的长远计划着眼选取,重视同一性。品牌形象的塑造与维护,在考虑品牌进步的阶段性目的的同时考虑品牌整体形象的长远性。代言年限
通常是两年,也有三年或者一年的状况。就节省成本又起到市场宣传成效的年限为两年,也有因地区不同广告主形成不一样的习惯需要,譬如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起;河南以一每年平均多,不过现在也出现签约两年的趋向。具体流程
1、企业明确自己需要(代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是不是需要参加企业活动、几次、企业大体预算);
2、有无目的人选,如有是哪个,我方予以价格;如没,我方依据预算范围进行人选进行合理推荐;
3、确定最后代言人选;
4、制作工作步骤,安排艺人档期;
5、实行策略(当地/异地);
6、后期服务(代言人动态提报、预警、续约、更换)。需要注意的地方

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(1)同一个演员让多家经纪公司去询价,结果会致使演员坐地起价。
(2)盲目的提供演员名字,企业不报预算,结果会致使经纪公司做无用功,企业也会坠到云里雾里。
(3)同一行业同一品类的不同企业,用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。
(4)要找具备相当数目的经纪公司操作明星代言,毕竟如此的公司具备很多的实践经验,处置临时突发的情况无往不利。
(5)选好代言人,在实行前必须要让中介公司拟定好系统的实行策略,并双方确认。
(6)现场实行经纪公司和企业方可以主事的职员需要在场,针对创意、程序可能会有改动。
(7)做好竞价的心理筹备,不要把演员肖像挂在家当婚纱摄影,既然投入了就得借用各种场所、各个载体进行积极的宣传。
(8)量体裁衣,探寻最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。存活之道
常常见到明星们出席各大品牌活动,担任代言人或是竞价大使之类的工作,总感觉这钱太好赚,走走台步说说好话,坐坐笑笑陪陪老总,一两个小时下来少则几万多则几十万就轻松入袋了。可是在近距离察看明星们的代言活动后,真是忍不住也为明星叹一句,代言费,想说爱你困难。

价不可以定太高

L名模好过一线女星
明星代言基本就是看菜吃饭,所以定价得合理。而定价又跟知名度、产品牌子、具体要干什么等等分不开。厂家在选择代言人时,总是有不少艺人能挑选,所以艺人的性价比就看上去非常重要。像名模LZL小姐,就是不少国内厂家的心头好,除去她向来给人的形象非常不错以外,还因为她的价码比不少国内一线女星要稍稍低一点。凭此优势,还过去把另一当红女星FBB给比下去,厂家理由再容易不过,L小姐价格合理而且态度好。

何时收钱有方法

F小姐没拿到就迟到
何时收钱也非常重要,通常分为事前收、事后收、事前事后分开支付。有公关就曾反应过F小姐,向来都要事前拿到全部的钱才干活,有一次由于到现场后钱还没有收齐,就愣是呆在化妆间不出来,要全场的员工和媒体傻等。等到钱的问题搞定之后,立即换脸满面春风,还把迟到的原因推给厂家。虽然大多数艺人都会选择分开支付,不过也有一线品牌由于之前合作愉快,或是品牌值得信赖想事后收钱,让厂家满心欢喜屡用不爽。

老总高兴非常重要

要分了解哪个才是主角
别误会,这里的高兴没歧义,就是要做到体面大方、察言观色、投其所好。除去多点头微笑,还要多跟老总互动,有公关透露他们之所以常用L名模,是由于她非常会哄人高兴,上至老总下至员工都非常爱她。像S.H.E之前在某品牌的代言活动上,看到老板开香槟时弄湿了衣服,便立刻掏出纸巾帮忙擦拭干净,在访问时主动帮老总举麦克风,把老总当成是发布会的主角,堂堂明星想为自己效力,老板们自然高兴。

不能罪其他品牌

大伙都好才是真的好
明星们都有各自形象定位,因此接到的品牌大都有个范畴,大部分还是在相同种类商品间轮换,这也就非常不错讲解,为何大品牌的化妆品来来回回都是“那几张熟脸”是什么原因,如此难免会遇见“朝秦暮楚”在几个品牌间交替代言的情况。这个时候就要小心,千万不可以在为“张三”代言时,把前东家“李四”给得罪了,由于可能什么时间还会有再合作的机会的。正所谓抬头不见,低头见,大伙好才是真的好。

要了解自娱自乐

私下练练笔传个纸条
代言工作,短则数十分钟,多则长达几小时,明星们必须要了解自娱自乐。背景音乐常常非常吵,又不可以交头接耳太过亲密,更不可以打电动看杂志发呆,所以多半会传递纸条,画个卡通来打发时间。早前S.H.E跟林宥嘉就借助桌面的白纸,传纸条开玩笑。内容不外乎是主持人的搞笑字眼,或者写写行程,最好笑的是,Ella在跟林宥嘉传递的纸条上,第一句居然是“这个笔非常不错写”之类的无厘头字句。 各国管制

韩国

韩国预审规范防患于未然

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在韩国,政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。韩国不少明星的身影频繁地出目前各类电视广告中,但有关不真实广告的问题却极少发生,究其原委,非常大程度上归功于电视广告的预审制。
韩国的电视广告由韩国广告自律审议机构进行预审。该机构由1个拟定审议标准的委员会和3个审议委员会构成,每一个审议委员会由来自各范围的7名专家组成,分别负责对电视广播电台的广告内容、有线卫视的广告和大型广告牌的内容,与报刊杂志的广告内容进行审查。所有些电视和广播电台的广告在正式播放前需要经过该委员会的审查。未经审查自行播放的广告将被视为非法广告,有关广告公司和电视台会遭到严厉的法律制裁。
为了有效地规范广告行为,韩国广告自律审议机构拟定了一系列规定,从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同范围的商品作出了严格的限制。以药品为例,韩国将药品分为通常药、专用药和药材三类。减肥药物作为专用药,和药材一样被禁止进行电视广告宣传。即使是可以做广告的通常药类,委员会也规定广告中禁止出现可能诱发消费者误用和滥用的内容。
审议委员会在审查广告片的过程中一旦发现问题,就会责令广告公司进行修改、处置。因为推行了这种防患于未然的预审规范,韩国基本杜绝了不真实广告与观众见面的机会,也为名人明星卸掉了沉重的社会责任和法律责任。

西班牙

西班牙消费者理IQ家自律
据西班牙Media-Analizer市场调查研究所的一项调查,近10年来,西班牙的名人广告增长了400%。贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、纳达尔等一批巨星成了各种商品的代言人。60%的西班牙人承认,看广告时会遭到名人效应的影响。
但西班牙人是比较成熟的消费群体,大家在同意广告宣传时变得愈加理智,多数人不会盲目购买名人代言的商品。调查显示,76%的西班牙人觉得现在广告上的名人面孔太多了,如此反而起不到非常不错的成效,由于企业要宣传的是商品,而不是脸蛋儿。
除此之外,广告商虽然不可以验证商品水平,而只负责让商品形象深入人心,但仍然比较注意广告内容,发布前进行认真审查,以免招来麻烦。
除此之外,企业的自律也十分要紧。去年,西班牙各大饮食连锁企业与卫生部签署了一个自律协议,目的是杜绝不利于儿童健康的广告宣传,特别是可能引起儿童肥胖症的食品广告。协议中有一项内容就是不可以邀请名人为这种食品做广告,由于明星对小孩的影响太大,比较容易产生负面用途。共有33家国内外大饮食企业签了协议。

加拿大

加拿大代言者需要实质用
《加拿大广告标准准则》第7条对代言、推荐或证明某商品或服务广告作了明确规定,代言、推荐或证明者需要是该商品或服务的实质用户,广告有关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗或误导消费者,不然将承担相应的民事或刑事处罚。
在政府的支持下,加广告标准协会从1972年起开始提供对将要播发的广告进行预审,颁发播发许可证与有关咨询的有偿服务。这实质是从源头上解决了不实或不真实广告的问题,同时也解除去有关各方对潜在风险的担心。
加拿大名人做代言广告的不多,除“门槛”高外,也与名人广告效应不佳有关。当地一家著名民调公司2005年做的一项调查显示,名人广告非常难改变北美区域通常消费者的品牌爱好,而且消费者总是都会怀疑:这个名人一定被企业拉拢了!

美国

美国对保健品广告敬而远之
在美国,演艺及体育明星为企业及商品充当代言人的现象十分常见,但因为广告法规对广告内容及形式都有严格、详尽的规定,因此名人代言广告惹出法律纠纷的状况并不容易见到。
美国的形象代言人广告需要“证言广告”和“明示担保”,意思就是明星们需要是其所代言商品的直同意益者和用户,不然就会被重罚.一个好莱坞演员曾因做不真实广告被罚款50万USD。
一般来讲,美容商品、保健品及药物类广告常常由于其宣称的成效与实质用成效存在较大的差异而较易引起消费者不满,因此美国的演艺明星大多对此类广告敬而远之,防止惹上非必须的法律纠纷。 即使常有女明星为一些知名的化妆品公司担任代言人,但她们也大多是作为公司品牌的形象代表出现,而极少会在广告中为商品的成效现身说法,更不会就商品成效向消费者作出保证。 即便不少明星推出以自己名字作为品牌的系列商品,借助我们的知名度挣钱,这部分商品也总是是服饰、香水等比较“安全”的时髦消费品。
卡门·巴尔伯是总部设在洛杉矶的美国纳税人与消费者权益基金会的公关协调主任。她表示,美国广告法规定此类广告的代言人需要是商品的实质用户,而且广告中有关商品成效的宣传需要有事实依据,因此名人代言多见于大众消费品和服务类商品的广告中,比如化妆品或银行信用卡服务等。

瑞典

瑞典名人代言广告受多方制约
在瑞典市场上,服饰、护肤品和食品是名人做广告最多的行业。
瑞典广告行业协会会长皮亚·布里克尔说,名人代言商品,就是将其名誉和代言的商品捆绑在一块。名人代言的商品一旦出现问题,为其代言的名人自然而然地会成为公众抱怨和指责的对象,有些甚至连我们的正业也会遭到影响。 瑞典虽然没关于名人代言广告的专门法规,但可以从广告法律条文、名人自律规范和舆论监督等方面对名人代言广告进行制约。
瑞典的广告法十分严格,对所宣传的商品水平和标准有着很明确的规定,对企业进行商品竞价做出了种种规定和限制。瑞典对食品、药品与保健品等直接关系到人民健康的商品更是有很多补充条约,这部分严格的规定从源头上堵住了问题广告的出笼。

日本

日本不真实代言面临失业风险
日本明星做广告的酬金十分高,所以这也决定了只有大企业才能请得起。
在日本,假如明星代言的商品是伪劣商品,那就意味着明星本人可能会因此遭到巨大影响,不但要向社会公开道歉,还会在很久得不到任何工作。另外,假如明星本人出了问题,那样广告主也会由于担忧自己商品形象遭到损害,而立即停止有关广告的张贴与播放。

法国

法国不真实代言面临牢狱灾
在法国播放的广告大都重视依赖新奇创意来突出商品品质,极少靠明星脸蛋来拉动人气,这也和欧洲人相对理性的消费观念有非常大关系。法国市场通常来讲比较成熟,卖家与用户大致处于信息对等状况。从用户来讲,通常他们比较理性,都相当重视品牌。他们对一个品牌的认知总是是经过一番积累的,并不是一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在如此的消费风气之下,法国的厂家也不太想花费重金聘请明星做广告。
面对理性的用户,卖家在做商品形象广告时也很慎重。企业选择代言人总是会通过公关公司,后者挑选明星或偶像人物时,会充分考虑商品的特质。受严格规定的限制,明星们也不敢随便什么广告都接,由于假如代言了不真实广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就过去由于做不真实广告而锒铛入狱,罪名是夸大商品的效果。代言风波

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代言人:张国立
代言商品:“初元”营养液
代言风波:由于代言“初元”营养液,张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后,第一个成为被告的明星。
代言人:金巧巧、傅艺伟
代言商品:“胡师傅”无烟锅
代言风波:“胡师傅”无烟锅,被曝不真实宣传。其号称用锰钛合金塑造的“锅王”,只是用铝合金做的一般锅,但价格却贵了十几倍。
代言人:成龙
代言商品:湖南长沙北方汽车维修学校
代言风波:该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一状况被揭秘后,有关部门已对此立案。
代言人:李嘉欣
代言商品:黄金叶坠
代言风波:香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠,到了消费者手中忽然“老母鸡变鸭”,从99足金变成了一片黄铜。价格398元的东西被揭本钱仅16元。
代言人:郭德纲
代言商品:藏秘排油茶
代言风波:以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由,告上了法庭。
代言人:宋丹丹、徐帆等
代言商品:天使丽人美容胶囊
代言风波:借助林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作不真实宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。
代言人:巩俐
代言商品:盖中盖口服液
代言风波:巩俐的盖中盖口服液电视广告,以期望小学作为卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液,并指该广告借助期望工程搞噱头。最后,广告被迫撤下。
代言人:刘嘉玲
代言商品:SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳
代言风波:刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“用28天后细纹及皱纹明显降低47%”、“肌肤年青12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ商品检验时发现,其多个商品中含有国家明文规定禁用的铬、钕等物质。
代言人:唐国强、解晓东
代言商品:北京新兴医院
代言风波:“治不孕,到新兴。”如此的广告不少人耳熟能详,但北京新兴医院被媒体揭秘做不真实广告,夸大疗效,由于过度“神化”医院的医术而使很多患者上当被骗。据了解该院被卫生部门查处。
代言人:袁咏仪
代言商品:丸美化妆品
代言风波:袁咏仪代言的“丸美”化妆品的广告频频在各级电视台播出,但此商品遭到质疑,“打假名人”提出,丸美商品宣传的日本背景并不符实,甚至在日本市场上买不到,存在欺骗消费者行为,并且将销售丸美商品的广西南宁百货大楼告上法庭。代言雷区

雷区1:医疗、保健品

危险等级:★★★★★

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在凤凰网曾做过的网民调查“你感觉明星代言那种假产品最过分”中,在汽车、医药类、食品类、生活用品类、房屋和衣物、装饰品类等7个选项里,参与调查的3260位网友中43.8%的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类商品;第二,26.8%的网友不可以同意明星代言假食品类广告;而还有12.2%的网友表示明星代言假生活用品不可以同意。
案例1:唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体揭秘做不真实广告,夸大疗效,由于过度“神化”医院的医术而使很多患者上当被骗。
据报道,该院曾数次被卫生部门查处,并且在2002年的一次检查中发现“该医院药店是用非常大的秤像称粮食一样称药,连中药店最必需的戥子都没”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任优雅儒“只学过西医,根本没学过中医”,而高的处方“竟是由护士开出的”。
案例2:中央电视台2007年“3·15”晚会揭露,郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不只名字未获得有关部门批准,而且夸大了原有些减肥和调节血脂的保健功能。
该茶原是“百草减肥茶”,在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时,藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中,一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司,董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定,“藏秘排油”的广告,涉及不真实宣传。
案例3:2009年8月,著名打假人王海或有着“18种营养,专为病人设计。”的“初元”营养液和代言人张国立告上法庭。王海觉得,广告剧情突出宣传了“初元”营养液能够帮助伤口康复,而其实只不过一般食品,不拥有保健功能。

雷区2:日化商品

危险等级:★★★★
案例1:2006年9月14日,国家质检总局证实,广东出入境检验检疫机构从来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妆品中检出禁用物质铬和钕。检验检疫部门在对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现,其钕成分含量高达4.5mg/kg。除此之外,另有8款SK-Ⅱ进口商品均被检出禁用物质铬。
次日,全国各大商场陆续对这部分问题商品下架处置。随后,全国各地消费者蜂拥退货,宝洁公司却设置了非常高退货门槛而饱受诟病。
除此之外,刘嘉玲、郑秀文等代言明星坚持力挺SK-Ⅱ,招来骂声一片。
案例2:香港媒体壹周刊前天报道,“霸王”旗下的中草药洗发水、首乌黑亮洗发水与追风中草药洗发露,经香港公证所化验发现均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。
尽管霸王官方坚称商品符合水平、安全需要,但网友们仍旧将此联想为成龙是代言霉星的力证之一。
案例3:国家质检总局2009年3月20日发布消息称,在获悉美国“安全化妆品运动”组织公布对美国市场上强生公司等部分婴幼儿洗浴用品测试出微量二恶烷和甲醛的消息后,质检总局高度关注,飞速组织有关部门和测试机构进行调查和知道。
经质检部门组织国家化妆品质检中心对强生(中国)公司生产的26种31个批次的婴幼儿洗浴用品商品进行检验后,发现,其中一款婴儿香桃沐浴露中的一个批次确实含有微量的二恶烷。

雷区3:食品

危险等级:★★★
案例1:邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言,广告中邓婕不停重复:“专业生产,质量保证,名牌商品,被人放心,还便宜,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信任!”这个让邓婕信任的奶粉品牌2008年9月被发现含有三聚氰胺致多例婴幼儿肾结石病例,引起全社会关注。
邓婕甚至一度被告上法庭,邓婕则回话“不私了不道歉不退钱。”
案例2:2009年十月,北京一消费者在喝下数瓶由陈道明代言的”和其正”凉茶后,胃部不适被诊断为脾胃虚寒症,将陈道明和该生产厂家告上法庭,称该公司违反食品安全法,添加鸡蛋花、夏枯草等药品成分,陈道明在不真实广告中向消费者推荐该食品损害了消费者合法权益。

雷区4:教育、IT

危险等级:★★
案例1:2007年12月25日,上海工商部门查处“诺亚舟”英语学习机广告。工商部门称,这个由知名主持人陈鲁豫代言的广告语中的“门门高分上名校”、“内容好,成绩当然好”等是不科学的保证。另外,广告中关于“某学生用商品后成为学习状元”的内容,其真实性没办法证实,构成不真实宣传。
案例2:2007年11月,湖南消费者将由李宇春代言的神舟手提电脑告上法庭称,自己购买的神舟电脑贴有迅驰标识,开机画面也显示迅驰标识,却根本通不过迅驰标准测试。同月,西安消费者也以所购电脑涉嫌不真实宣传,将神舟电脑厂家告上法庭。
案例3:2009年9月,由王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈,已经毕业或者马上毕业的200多名学生没拿到毕业证书和当时许诺的1500元就业补助金。当学生依据学校承诺聚集到学校的时候,该校已经室迩人遐,此前,王宝强曾到学校为新生发放手提电脑,并吹嘘学校的教育水平等,而那些拿不到毕业证的学生只能叫苦不迭,表示不该相信王宝强。和形象大使不同
通常而言,形象代言人是那种具备排他性的合作方法,也就是在合同期限内演员不能同时担任两家或两家以上的同行业商品的代言人,故成本高。 形象大使,是指没排他性,演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作需要,故成本低。有关法律
2010年十月17日,国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告(国际)进步平台上透露,《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办,该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过,这将意味着,明星、名人代言不真实广告除承担相应的行政责任、民事责任外,构成犯罪的,还将追究其刑事责任。
强化对明星名人代言广告的约束
刘凡表示,《广告法(修订送审稿)》对现行《广告法》进行了较大修改,由现行《广告法》的6章49条调整为8章91条。 在调整条约中,增加有关明星、名人代言广告的规范条约是其中的闪光点之一。刘凡表示,该修订送审稿提出,在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上,参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”,包括明星、名人等也将作为广告活动的主体,纳入规制范围,将连带责任的主体扩展到个人,以强化对明星、名人代言广告的约束。“广告其他参与者”除承担相应的行政责任、民事责任外,构成犯罪的,还应追究其刑事责任。假如此修订送审稿获得通过,广告代言人将作为第四主体被监管,并对其代言的广告承担连带责任。
加强对网络媒体广告发布的监管
网络媒体广告发布的监管也是修订送审稿中的主要内容之一。刘凡表示,在数字传播技术背景下,以网络为代表的新媒体的兴起,使得中国广告业与发达国家及区域站在新一轮进步的同一块跑线上,但在网络的网络媒体广告发布监管还亟待规范,本次,《广告法》(修订送审稿)也对广告侵权行为做出细化规定,将加强对网络媒体广告违法行为给消费者或者其他主体所导致损失的民事责任追究力度。
除此之外,新闻与媒体广告离别与广告职员职业资格评定方法也被纳入《广告法(修订送审稿)》。

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